Advertising agency

                Untuk perusahaan advertising yang besar,nggak jauh beda denga perusahaan lain,mereka punya divisi finance,divisi SDM dsb.hanya bedanya periklanan memiliki tambahan creative division(yang terdiridari art director,copy writer dan creative director),media division( yang terdirimedia planner dan media buyer), client service (yang terdiri account executive,account director) dan strategic planner

A.Creative division
    art director bertugas merancang dan memberi arah dari sebuah iklan,seorang art directorbiasanya memiliki tim yang terdiri dari visualier(yang bertugas menerjemahkan       gagasan copywriter dalam bentuk visual),tenaga layout(yang mengubah hasil visuali
sasi menjadi iklan dalam ukuran sebenarnya) dan seorang tipografer(pakar huruf)

sedang copywriter bertugas membuat kalimat kalimat iklan
yang menarik.Ia harus
pandai mengubah kalimat kalimat penjualan menjadi gagasan
penjualan yang persuasif,menciptakan tema,dan harus mampu
mengarang sebaris kata atau kalimat yang
menggugah minat serta hasrat calon konsumen.Hmmm…tantangan,tuh! Nah,creative director merupakan bos mereka.

B.Media Division
ada dua fungsi dalam divisi ini yaitu
         1.Media planner di tuntut mempunyai pengetahuan mendalam tentang cakupan dan bobot dari berbagai media yang ada.Entah itu media cetak,media elektronik dan ribuan
tempat iklan lainnya,baik iklan outdoor,iklan transportasi dsb.Ia bertugas membuat
perencanaan dari sebuah bujet.Misalnya saja sebuah perusahaan yang memiliki bujet
x rupiah,maka dengan sejumlah dana itu,media planner akan menyesuaikan di mana
iklan itu akan di pasang.
         2.Media buyer bertugas merundingkan pembelian ruangan atau waktu siaran iklan.Ia di tuntut mampu mencari tempat dan waktu terbaik pada rate/tarif media
yang paling menguntungkan.Ia juga harus mempunyai hubungan baik dengan berbagai
media yang biasanya kerap mengirimi proposal dan mendorong media buyer untuk mengunakan media mereka.
         C.Client Service
Divisi yang terdiri dariAccount Executive(AE) dan Account Director(AD) ini fungsi utamanya bertugas memanage klien.
            1.Account Executive bertugas menangani hubungan antara biroiklan,pemasang iklan dan media,serta perundingan perundingan yang berlangsung di antara ketiga belah pihak tersebut.
            2.Account Director bertanggung jawab atas sekelompok klien dan membawahi beberapa AE. Tanggung jawabnya meliputi memimpin perundingan,mengatur kebijakan dan mengenai karakteristik klien tertentu yang akan di terima atau di prioritaskan oleh biro iklan dan ikut bertanggung jawab pula soal laba-rugi perusahaan.
              D.Strategic Planner
bertugas merancang strategi iklan.seorang strategic planner dan tim-nya harus melakukan survei di lapangan mengenai konsumen dari produk yang di maksud,competitor survey,kemudian merancang strategi komunikasinya misalnya sebuah produk akan di luncurkan sebagai makanan camilan rendah kolesterol untukorang dewasa berusia di atas 35 tahun yang sudah harus menjaga kesehatannya lebih baik,ini konsep yang di rancang oleh strategic planner.

Ciri ciri iklan yang baik

ciri ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini :
      1.Mempunyai sasaran yang jelas,dengan menentukan target konsumen ada target utama dan target kedua,ini juga untuk menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen tergantung pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan pemasaran)
      2.Mempunyai fokus atas hal yang ingin di komunikasikan dariproduk dan jasa yang di iklankan.
       3.Mempunyai daya tarik tertentu hingga konsumen yang di sasarnya bisa berhenti untuk memperhatikan isi iklan,selain kata kata menarik,daya tarik iklan muncul dari desain layout yang menarik.
       4.Sajikan iklan dengan menarik karena suatu iklan dengan isi pesan bagus jika tidak di sajikan bagus tak akan menarik.
        5.Komunikasi iklan memiliki empat unsur utama yaitu :                                                a.Pengirim iklan adalah produsen atau dalam bisnis periklanan di wakili                  biro iklan            

         b.Isi iklan dalam iklan ada headline kalimat singkat tidak lebih dari 10 kata dan di  harapkan    konsumen langsung dapat banyak informasi mengenai produk dan jasa body copy adalah informasi tambahan bila konsumen tertarik.

c.Media komunikasi tempat iklan di sajikan baik di media cetak,media elektronik atau media lainnya antara lain media internet yang penetrasinya di indonesia masih kurang,billboard dll.
d.Penerima iklan konsumen yang di sasar produk barang atau jasa kita
        6.Pilihlah slogan dengan kata kata padat dan berisi yang merupakan gambaran terhadap headline di mana konsumen dapat membaca lebih detail.
           contoh:
sepatu nike dengan “ just do it “
atau yamaha montor
dengan” touching your heart”.

Advertising

Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang, atau jasa secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pem­bayaran.Pengiklan tidak hanya mencakup perusahaan bisnis tetapi juga museum, organisa•: amal, dan lembaga pemerintah yang memasang Iklan untuk berbagai masyaraka: sasaran. Iklan merupakan cara yang efektif-biaya guna menyebarkan pesan, baik untuk membangun preferensi merek bagi Coca-Cola atau untuk mendidik penduduk suatu negara agar menghindari obat-obat terlarang.Organisasi menangani periklanan dengan berbagai cara. Pada perusahaan-per­usahaan kecil, periklanan ditangani oleh seseorang di departemen penjualan atau pemasaran, yang bekerja sama dengan biro periklanan. Perusahaan besar sering mem­bentuk departemen periklanan sendiri, di mana manajernya melapor kepada wakil direktur pemasaran. Tugas departemen periklanan adalah membuat anggaran total; membantu mengembangkan strategi periklanan; menyetujui iklan dan kampanye: serta menangani periklanan melalui surat-langsung, pajangan penyalur, dan bentuk periklanan lain yang biasanya tidak dilakukan oleh biro periklanan. Perusahaan umumnya menggunakan biro periklanan dari luar perusahaan untuk menciptakan membuat kampanye periklanan serta memilih dan membeli media.Dalam mengembangkan program periklanan, manajer pemasaran harus selalu mulai dengan mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli. Kemudian mengambil lima keputusan utama dalam pembuatan program periklanan, yang disebut lima M: Mission (misi): Apakah tujuan periklanan? Money (uang): Berapa banyak yang dapat dibelanjakan? Message (pesan): Pesan apa yang harus disampaikan? Media (media): Media apa yang akan digunakan? Measurement (pengukuran): Bagaimana mengevaluasi hasilnya?